Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam meningkatkan perekonomian masyarakat desa. Selain menciptakan lapangan pekerjaan, UMKM juga dapat menjadi sarana untuk mengembangkan potensi lokal melalui produk yang memiliki nilai jual. Salah satu UMKM yang memiliki potensi tersebut adalah “Peyek Bu Rohmah” yang berada di Desa Cijeruk. Produk peyek yang diproduksi menjadi salah satu bentuk usaha masyarakat yang dapat dikembangkan agar memiliki jangkauan pasar yang lebih luas.
Peyek merupakan makanan tradisional yang cukup dikenal dan digemari oleh berbagai kalangan. Teksturnya yang renyah serta cita rasanya yang gurih menjadikan peyek cocok dijadikan sebagai camilan maupun pelengkap makanan. Peyek Bu Rohmah memiliki peluang untuk berkembang karena produk makanan ringan seperti peyek memiliki pasar yang cukup luas. Namun, di tengah persaingan UMKM yang semakin meningkat, diperlukan inovasi dan strategi pemasaran yang tepat agar produk mampu bersaing dan lebih dikenal oleh masyarakat.
Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah melakukan inovasi pada produk dan kemasan. Inovasi tidak selalu berarti mengubah produk secara keseluruhan, tetapi dapat dilakukan dengan memperbaiki tampilan, ukuran, variasi rasa, maupun kemasan. Kemasan yang menarik dan informatif dapat meningkatkan daya tarik konsumen sekaligus memberikan kesan profesional terhadap produk. Pencantuman nama produk, komposisi, berat bersih, serta informasi kontak juga dapat membantu konsumen mengenali dan mengingat produk Peyek Bu Rohmah.
Selain inovasi produk, strategi pemasaran menjadi bagian penting dalam pengembangan UMKM. Perkembangan teknologi digital memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk memasarkan produk tanpa harus bergantung pada pemasaran secara langsung. Peyek Bu Rohmah dapat memanfaatkan media sosial seperti WhatsApp dan platform digital lainnya untuk memperkenalkan produk kepada konsumen yang lebih luas. Foto produk yang menarik, informasi harga, serta konten mengenai proses produksi dapat digunakan untuk membangun kepercayaan dan ketertarikan calon pembeli.
Pemasaran juga dapat dilakukan melalui jaringan masyarakat sekitar, seperti warga desa, kelompok masyarakat, toko, warung, dan kegiatan bazar. Dengan membangun kerja sama dengan berbagai pihak, produk Peyek Bu Rohmah berpeluang mendapatkan konsumen baru. Strategi pemasaran dari mulut ke mulut juga tetap penting karena rekomendasi dari pelanggan dapat membantu meningkatkan kepercayaan terhadap produk
Dalam kegiatan Kuliah Kerja Mahasiswa (KKM), mahasiswa dapat berperan dalam mendukung penguatan UMKM melalui pendampingan sederhana. Pendampingan dapat mencakup pembuatan desain label, peningkatan tampilan kemasan, pembuatan foto produk, serta pengenalan pemasaran melalui media sosial. Pendekatan tersebut diharapkan dapat membantu pelaku UMKM memahami pentingnya identitas produk dan pemasaran digital dalam menghadapi perkembangan pasar.
Penguatan UMKM Peyek Bu Rohmah bukan hanya bertujuan meningkatkan penjualan, tetapi juga mendorong keberlanjutan usaha dan meningkatkan nilai ekonomi produk lokal Desa Cijeruk. Dengan memadukan kualitas produk, inovasi kemasan, dan strategi pemasaran yang sesuai dengan perkembangan zaman, Peyek Bu Rohmah memiliki peluang untuk berkembang menjadi produk unggulan desa.
Oleh karena itu, diperlukan kerja sama
antara pelaku UMKM, masyarakat, mahasiswa, dan berbagai pihak terkait untuk
mendukung pengembangan usaha. Melalui inovasi yang berkelanjutan dan strategi
pemasaran yang tepat, Peyek Bu Rohmah diharapkan mampu memperluas jangkauan
pasar, meningkatkan daya saing, serta memberikan kontribusi terhadap
pertumbuhan ekonomi masyarakat Desa Cijeruk.
